2021年，由文明和游览部保举的安徽黄山西递村和浙江湖州余村失败当选首届结合国天下游览构造“最好游览村落”，对助力村落复兴、晋升华夏村落游览获国际作用力存在主要道理。同时，“最好游览村落”对增进国际村落游览高质地成长，助力周全推动村落复兴也发扬出努力感化。下一步，村落游览应若何成长？若何富厚村落游览文明内在，制造村落游览目标地，拓宽村落游览成长视线，和晋升村落游览宣扬推行才能？
在9月13日至17日由文明和游览部资本开辟司主理的2022天下村落游览要点村镇训练班上，多位老手经过推行讲授、案例瓜分、现场交换等情势，与来自天下各省（区、市）的天下村落游览要点村代表、文明和游览部分村落游览办理职员等约100论理学生就以上题目停止了交换。
若何制造村落游览目标地？华夏游览协会民宿堆栈与佳构旅社分会会长张晓军说，今朝，我国村落游览已成长到村落糊口阶段。村落糊口是村落游览的最高阶段，是以要环绕村落糊口的制造，去寻觅资本、庇护资本、缔造新的实质。要对村落游览资本停止普查，梳理地区村落游览成长的物资文明资本和非物资文明资本，此中地名文明是很轻易被轻忽的文明资本。依照结合国教科文构造的界定，村名长短物资文明遗产，所有一个村名都有其文明内在，大概反应了本地怪异的地形地貌，或取材于某个汗青典故。
张晓军以为，资本普查纯真依托本地村民是没法竣工的，必必要接收返乡和入村夫员，与村民一同，以恰当的情势，对本地文明停止搜集、清算、庇护、立异和传承。村落游览的成长，表示着村落主体需由本来的村民变成外来职员和村民配合构成的新集体。
江苏省无锡游览教诲训练中间主任徐立新以为，持久今后，村落游览从业者有一个毛病认知，以为村落游览要给来自乡村的宾客看村落的原生态糊口，但究竟上，村落不卫生的情况、蚊虫的叮咬、房间里的霉味并非乡村旅客想要的村落糊口。到村落游览的宾客寻求的是斑斓天然景观中的高德行糊口。以西溪湿地度假村为例，这边固然有大面积的湿地，却险些看不到蚊子，由于本地借助科技和生态手腕，采纳了一系列覆灭蚊子的办法，譬喻莳植驱蚊动物，在水中投放杀蚊灯等；在寝室里利用了黄麻床垫，既不妨除湿防霉，又能防虫防火。
张晓军以为，要满意乡村消费者的须要，快要对村落停止革新晋升，让新颖艺术投入村落。用艺术家的目光和思惟将村落变得更有品味。
徐立新察看到，疫情让游览从业者熟悉到当地游的庞大墟市后劲。当地游是公民美妙糊口的主要构成部门，是以要起首满意当地旅客的须要，其次经过欢迎外埠游览者增添游览成本。若何吸收当地旅客，让他们只消无意间、有经济前提就想来？让来过的人还想再来？徐立新以为，要从微度假、微康养、村落客居三个层面来成长村落游览。要为当地旅客供给更多的大众空间，缔造出更多能让人“丁宁工夫”的处所。
在徐立新可见，对村落糊口停止立异，快要把村落与时髦糊口联合起来，特别要存眷4亿复活代爱好的时髦糊口。徐立新说，4亿复活代是游览花费的主体，要吸收这部门花费人群，快要制造存在“倾覆性创意、年青化花费、沉醉式感受”的村落游览产物。举例来讲，不妨用“元天地”的根本观念和嬉戏的思惟来吸收年青的消费者，“用年青人喜好的嬉戏来引流，将年青消费者吸收到线上，再把线上嬉戏里最受接待的工具搬到村庄里，构成线上和线下的实体对应，让他们感遭到线上和线下真假联合的沉醉感受，再将业态植入此中。”
张晓军夸大，民宿是村落游览的首位财产。民宿是文明游览产物，对应的是全域墟市。在疫情防控常态化的环境下，因为跨省游览和获国际游览碰壁，游览表现出当地化、周边化、城郊化、微度假等特点，因此民宿也应聚焦当地墟市。但跨省游览和获国际游览一朝复兴，民宿和村落游览墟市将是全域墟市和环球墟市。因此，民宿应依照游览获国际化恳求停止转型和进级，成立民宿获国际化的尺度，来晋升民宿程度。
另外，张晓军以为，民宿不是纯真的借宿产物，仍是文明游览产物。民宿发卖的是所处地区的社区文明，是以民宿从业者必须对本地文明停止当真梳理，包罗汗青文明、今世文明和人物文明。
将来民宿的成长，徐立新以为有3个趋向：一是从当局主宰走向须要主宰。民宿要满意墟市的必须。光靠情怀，不贸易逻辑是不可的。二是更夸大办事，需在保证卫生、平安、德行等尺度化办事的根底上成长民宿仆人的本性化办事。三是从单体民宿到民宿堆积化、财产化、特点化成长，同时与村落复兴战略和财产资本相联合。
固然民宿是村落游览的主要维持，但张晓军以为，村落游览借宿业成长不克不及只依靠民宿，而是应成长以民宿为引颈的乡宿财产系统——田舍乐、农宿、民宿、度假村、营地、帷幕旅社/树屋旅社、星级旅社。“由于民宿仅仅一种业态，而村落游览的业态应存在包罗民宿在内的诸多借宿业态、包罗景区在内的诸多游览业态和包罗‘非遗’在内的诸多文明业态。咱们面临的墟市既有当地墟市，也有中长途墟市，还应当有天下甚至环球墟市。”张晓军说。
当下，村落游览资本宣扬正由山川人文资本向创意资本歪斜，游览墟市也在由参观游墟市向休闲度假游墟市改变。在“万物皆媒”的期间半岛官方，村落游览实质传送的价钱观更加关头。
位于江西省婺源县东部江湾镇的篁岭，是一座有近600年汗青的徽州古村，有着富厚的文旅资本。篁岭在原有资本的根底上，参加新创意，制造了“网红柿子村”，使用古村网红柿子树的热度，引进大柿子树，将柿子包装成“爱马柿”品牌，从种柿子、抚玩柿子，到晒柿子、卖柿子，构成了完备的活态村落“晒秋”财产链。
但是，并不是每一个村落都有得天独厚的资本前提，文旅资本缺少、品牌缺失，是大多半处所成长村落游览面对的窘境。上海景域驴母亲团体总裁辅助、地区总司理李玉铎以为，办理的法子便是“找劣势、找墟市和找定位。”以山东平阴为例，本地缺少凸起的文旅资本，但有阿胶和玫瑰财产。平阴的新定位是“华夏首个女性友爱目标地”，并在此根底上开辟了一系列为女性量身制造的游览感受产物。
“IP产物是村落复兴宣扬推行的发生点和人命力，但宣扬仅仅画龙点睛，村落复兴应出力于财产畅旺，而产物则必定要有美学效力。”李玉铎说。(尔子 夏瑾）
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